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2015新媒体大会—徐达内:移动互联网改变了信息生产、分发、赢利模式2015-10-21

 

近日,在湖北武汉召开的2015新媒体大会上,300多位来自中央及全国各地主流媒体的领军人物和新媒体的负责人汇聚桂花飘香的东湖宾馆,共同聆听学界和互联网界业内大咖的精彩演讲,现在让我们共享业界一线同行在实践过程中的干货精华。

 


演讲嘉宾:徐达内 

嘉宾介绍:徐达内,一位资深媒体人,自媒体大咖,他曾经就职于文汇报,参与创办了东方早报,并且任副总编辑,他创办的新媒体排行榜在传媒行业颇具影响力,徐达内为大家分享的是“全国自媒体发展的动态和运营经验”。

嘉宾演讲:

移动互联网改变了信息生产、分发、赢利模式

新媒体很核心的因素就是移动互联网改变了信息生产、分发和盈利模式,这是核心问题。我们信息的搜集模式、信息分发模式、成本结构发生了最根本的改变,当我们谈媒体或者是谈一件生意的时候最核心的就是成本结构,今天我们谈新媒体一定要记住成本结构的问题,而互联网极大的改变了这一点。我们的智慧不是无穷的,只不过是网络改变了搜集的方式,提高的搜集的效率,降低了搜集的成本而已。正是因为中国主流社会中一直存在着不安全感、焦虑感,这会很长一段时间里继续保持信息碎片化的规律。我们做传统媒体出身的人会很痛恨现在是接触碎片化的信息。

超级入口的诱惑与裹挟

现在是一个平台时代,提到国民级的APP,超级入口的问题,现在有三个超级入口,就是微信、微博和今日头条,我们被这些超级入口诱惑,同时也受到他们的裹胁,如果离开它,你有可能只是一个孤岛。因此中国内容市场也正在发生剧变,媒体+或者被+。在美国我们有一个上不去的网站叫FACEBOOK,FACEBOOK推出了一个内容就是聚合内容,在中国这个故事发生在微博、微信、今日头条,在湖北前段时间也发生了和今日头条之间的版权官司。

我发现今日头条这样的工具在二线三线城市甚至在更小一级的城市在用户中的普及率相对比较高,反而在一二线城市中占的比例比较低。据说在一线、二线城市大家的社交圈足够广泛,每天刷朋友圈或者是翻微博,能够获得足够多的信息,但是对于像我这样一个出生在安徽泾县的小县城的年轻人来说,社交圈很小,而今日头条给它提供了足够多的闲谈时间。我说如果是这样的话,在三四线城市或者是蓝领除了今日头条用什么呢,他说你有没有听说过一个软件叫GIF快手。GIF是一种格式,是一种省流量的格式,各位用的都是苹果、三星,你们处处有WIFI,从来担心流量,但是非主流们用的是红米手机,用的是自己每个月省吃俭用的钱从中国移动那里买来的流量,所以他们用不起秒拍等,虽然有超级入口,但是还是有其他细分领域的冠军。

微博微信塑造大规模业余化内容生产路径

微博和微信,微博微信塑造了大规模业余化内容生产的路径,而且这个路径不会在很短时间内改变。微博微信塑造了大量路径,大的品牌依托UGC凸显PGC,在头部或者是PGC、UGC里面会分为四大玩家。第一类是自媒体,什么是自媒体?这个定义今天已经被放大了,精简意义上的自媒体就是去组织化的。我们今天谈的更多就是谈民办媒体,在中国我们不太可能在一个很正式的地方来说民办媒体的可能性,但是现在通过手机方式已经某种程度上实现了民办的媒体。

现在媒体机构也在尝试,人民日报、澎湃、新华社都有大量的创新,大量的尝试,另外两类还有政府新媒体、企业新媒体。在数据显示,自媒体是过去两年中最有活力的网内内容生产者,我们去年有一个统计,有94%是广义上的自媒体,有4个是媒体机构,这4个媒体机构中有两个来自于同一个省份,在过去十年中电台发展得很快,但是由于私家车的崛起电台都做得非常好,浙江的某些电台都做非常棒。自媒体是过去两年中最活跃的网生内容生产者他们也在面临一些变化,从UGC转为PGC,从个人自媒体转为专业自媒体,从个人化升级为团队化、机构化,我在一个报社工作,上班了之后自己写一篇稿子做一个微信公众号推出去,在朋友圈转发,挣到了几千粉丝,接到了一些广告了,然后就变成了团队化、机构化,在过去一年中头部自媒体一直在经历着这样的变化。

媒体机构的转型抉择

媒体机构的转型也在发生变化,浙报模式某种意义上都不是靠媒体模式,更多是靠投资行为。再比如说澎湃的模式,目前把它的成本转移到澎湃上去,但是澎湃依靠目前的广告营收肯定达不到目的,但也是很好的探索。还有上海观察模式,对于很多媒体来讲上海观察模式是最好的模式,把党报的发行模式转移到互联网上。政务新媒体和企业新媒体就在做去中介化的探索,今天他们要去掉中介化,往工具化和服务化以及自己的销售化去做。

我自己的定义是,当代新媒体称之为面向移动互联网的渠道和容器。渠道这个词大家都很清楚,过去几十年来都是做渠道,我推送给你,二次售卖注意力,但是今天有没有可能成为容器,这是一个核心问题。比起渠道容器承载了更多增值服务的产品,要把它留下来,从读者变成客户、变成用户。

中介模式,OLDMONEY

在吴晓波收购几个微信大号融资的时候,我问他说你投资这么多自媒体想干什么?他说我就想挣一点OLDMONEY,过去这批预算在传统媒体上,他们现在就是要挣这个钱,你想挣NEWMONEY就更牛了。不管是做渠道还是做容器,内容创业的春天真的来。我们今天谈内容创业更重要的不是谈媒体,是谈最小试错成本,微信公众号这么一个工具在过去两年中激发出那么大内容创业热情,就是很重要的解决了支付问题,把整个链条缩短了,因此基于内容的创业才有可能成为最小的试错成本。今天非常多的APP、社区、电商其实不是在做媒体,它在以新媒体内容创业作为一个试错成本。中国现在已经有超过1000万的公众号,13亿人,今天微信公众号已经到这个状态,平均50个微信用户就一个微信公众号,这是非常泡沫化的现象。 9月份中国微信500强的榜单大家可以看到,高分领域稀薄,1000万微信公众号,我们双方的数据都可以验证一件事情,总阅读数在下降,整个微信公众号的阅读巅峰期在今年年初,这段时间一直在保持增速下降的状态,现在都出现了总阅读数下降的状态。

“石榴婆报告”是中国男性对应该抵制的应用,他经常发说这就是我想买的包包,一个小姑娘解放日报新闻版的编辑,每天上班的时候翻一下克林顿和奥巴马的讲话,下来之后搜好莱坞明星的街拍,告诉大家怎么穿着打扮,“石榴婆报告”今年的公众广告营收应该会超过2000万,已经超过了非常多成建制的媒体机构,而他们是今年夏天才多加了一个人,本来就只有一个人,现在变成两个人,两个人创造了2000万的营收,这是一个传奇故事。我也比较承认“石榴婆报告”这样的级别在全中国微信公众号中也不超过十个。

我在这里画一个横轴和竖轴,横轴是信息流和用户流,纵轴是数据库,交易数,你把足够多的用户纳入进来,形成数据库和交易,在高频交易中形成。这里有几个价值阶梯,我们列了一个列表,碎片化的新闻资讯是价值最低的,接着是深度报道、虚构文字、音频、非虚构视频、虚构视频、赛事直播,还有一点是我也非常看好的虚拟现实,色情是人类社会最大的推动力,所以我坚信虚拟现实会在未来创造非常大的收益。还是有下一个风口的,我也不知道是什么?是虚拟现实吗是可穿戴设备吗,是QQ、公众号吗?最重要的是你的内容创业、新媒体能不能适合整个移动互联网的用户习惯,找对了下一个风口你还是可能成为那头猪的。

(作者:徐达内)

徐达内-当我们谈论新媒体时.pptx

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