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2015新媒体大会—史晨:媒体融合的三个视角2015-10-22

史晨,新华通讯社瞭望智库研究总监,曾任新华社《财经国家周刊》副主编。一直从事智库和媒体相融合的研究与实践探索,撰写相关专栏并运营“智库圆桌”微信平台。近年申请到并持续推进的项目包括:2013 年财政部文资办专项扶持的“传统时政期刊群的智库化和全媒体改造”;2014 年财政部专项“移动互联网下的数据媒体平台建设”;2015 年中宣部融合发展项目 “新华社大数据高端智库平台建设”。

 2015新媒体大会在湖北武汉召开,新华通讯社瞭望智库研究总监史晨在大会上提出:观点过剩,未来媒体将成为一个副词的观点,希望媒体人乐观地对待潮流的演变。以下是史晨的演讲内容精选:

讨论的起点:

瞭望智库本身就是依托新华社转型探索,探索智库和互联网相互的融合。我们讨论的起点大家已经有共识,比方说产能绝对过剩叫新常态,信息观点过剩是现在传统媒体面临的挑战,面对挑战需要作一些安排,国家的策略叫一带一路,媒体策略叫媒体云平台,一带一路竞争是TPP,跟传统媒体竞争是互联网企业。互联网企业用最好的机制拿到最好的融资,雇最好的人、最好的技术、最好的机制跟我们竞争。

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专业人士透露,从业界角度来说,内心深处他们不太承认媒体融合这个概念,因为他们的角度是互联网直接聚合我们的,我们是被融合的。一个传统做展会的企业找到他现在想跟“互联网+”融合一下,开发了一套平台,把传统展会的引导,做上图文并茂的介绍,结果他说如果你真能融合到这种模式下,我在互联网上就能做展会,干吗还要你实体公司。另一个媒体人,思考媒体融合有很多困惑,他去了阿里一个月以后就想清楚了,他只看一个问题,钱到底到哪去了,人才到哪里去了。不知道有没有人熟悉阿里妈妈,包括我去看了支付宝和阿里妈妈以后,淘宝随时都可以交给国家是对的,这是最核心的东西。阿里妈妈据阿里说已经是亚洲最大的广告公司了,去年员工人数1300人,1100人是技术人员,其中包括国际上最顶尖的“数据科学家”,营销管理人员只有100多个,自己并不认为是广告公司。例如,2012年美国纸质媒体的广告收入衰退到了1950年的水平,而且全美超过一半(将近60%)的广告已经被谷歌这家互联网公司吸收了。从直觉来说行业的推动应该是颠覆者有一些惊人的颠覆,但是我们自己的探索不是这样的,从来不缺乏优秀的想法,缺的是对好的方法和技术的模式验证。

每年中央对我们的支持很大的,这连续几年都争取了财政部文化产业专项扶持基金。此前,我们探索互联网,我们的网络编辑摘编了一篇关于香港某企业家的舆论热点,旁边的图是北京一个小区出这件事以后,在小区的墙上有一个涂鸦,在座各位都是业内一线的,如果真要做媒体平台,怎么样在开放性和广泛性去平衡,如果是UGC负责什么,平台负责什么,用户负责什么。那篇文章是从网上抓取的,看到传播量不错,如何评判专家、认定专家,有没有审核的流程性,智库有专门专家网络,跟新媒体发稿平台是相互割裂开的,这是我们共同的挑战。

核心能力的瓶颈:

其实媒体融合也好,要办好传统媒体也好,现在最大的问题就是人才流失非常厉害。作为人才,要有识别能力,掌握新媒体的传播,有好的政治素养,而且要有一定学术积累。我是学经济学的,这是经济智库不该忽略的转型,原来我们的老大哥,是俄罗斯排名第二的智库机构,是专门为俄罗斯联邦政府和总理服务的,他们的转型,改革成为俄罗斯发改委,现在转型成智库,我问他们转型成果要付出什么代价、换掉了多少人、员工平均年龄多大?结果让我惊讶,这一届新上任的主任年龄35岁,换掉60—70%的人,现在做得很好,自有团队有90名专家和分析师,俄罗斯2000人的专家库,海外有200多名顾问和网络。它用的人现在平均薪酬是公务员的2倍。有一点比较困惑,自己也办自己的媒体,自己也办智库,到底独立不独立?我们当然不独立于总理办公室和政府,但是独立于各部委自身的利益,然后在我们这个智库可以为国家政策包括传播提供中立的意见,不会被利益集团所绑架。

在管理和管控经营活力之间要实现平衡,人力、资本、技术、知识等要素怎么来结合,现在看来只能用媒体云、智库云这种模式去启动。现在中央对我们的扶持力度很大,但是今天招商有专家讲成本结构,我们说的是技术,其实背后有经济学规律,都是一个原理。湖北广电的探索有足够的启发意义,200家新闻机构,每一个地方媒体拥有很强的报道、资源网络、人才结构,互联网的办法就是叫云,把所有稀缺资源集中在云端,打通、接入就可以,有后台支持传播就可以持续。

技术与模式创新:

云平台跟大家分享两个例子,一是通讯社,新华通讯社的,一说新华社就是高大上,我们各家媒体不用各个都去买技术,统一众筹一个,这是从媒体一开始发展就有这种概念。另外我们做的一个尝试,这个项目叫智库云,其实是智库通讯社,很多专家都是稀缺的,有识别能力、改写能力的人更加稀缺,不仅连接内容也连接资源和商业模式。

结束语:

最后,我对媒体融合还是挺乐观的,如果媒体应该进入平台时代,未来媒体变成一个副词,代表的是发现问题的能力,整合资源、发现需求、服务客户,有好的传播手段,内容、资源连接起来包括经济社会价值,这是一种潮流,我还是很乐观的。

(作者:史晨) 史晨 媒体融合的三个视角.pptx

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